Microsoft e Google estão prestes a abrir uma batalha de IA

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Os anúncios colocaram os dois gigantes da tecnologia, conhecidos por suas escaramuças anteriores um com o outro, em rota de colisão enquanto competem para definir a próxima geração de buscas.

Ambas as empresas estão perseguindo um novo futuro revolucionário para os mecanismos de pesquisa: um em que os resultados parecem mais respostas curtas e simples geradas pela IA do que uma coleção de links e caixas para clicar. O Google provocou seu chatbot Bard ontem, com consultas que parecem ser semelhantes ao ChatGPT da OpenAI. E hoje, espera-se que a Microsoft aumente suas ambições de pesquisa do Bing com a adição de uma interface semelhante ao ChatGPT que responderá a perguntas de uma maneira que nenhum mecanismo de pesquisa fez antes.

As respostas mais humanas podem ser revolucionárias para a busca. O ChatGPT – que é construído pela empresa de IA OpenAI – trouxe a IA conversacional para o mainstream no ano passado e, se a integração do Bing funcionar como pretendido, os casos de uso podem realmente reduzir horas de pesquisa, planilhas, codificação e muito mais.

Isso pode ser a integração do ChatGPT do Bing.

 Imagem: Owen Yin

Se um vazamento na semana passada for preciso, a Microsoft pode não apenas estar perto de demonstrar o ChatGPT dentro do Bing, mas também perto de disponibilizá-lo publicamente para os usuários do Bing testarem. É um movimento ambicioso que, se bem executado, poderia colocar alguma pressão séria sobre o Google após anos de domínio de pesquisa. Embora a rápida comercialização da Microsoft de modelos OpenAI enervará o rival Google, o quão poderosa é a funcionalidade de bate-papo do Bing estará no topo da mente. Apesar do Google flexionar seus músculos de IA por anos, nada impressionou a web como o ChatGPT – mesmo que não seja perfeito.

A Microsoft pode ter uma vantagem sobre o ChatGPT como o conhecemos hoje. Enquanto o ChatGPT é baseado no GPT-3.5, um modelo de linguagem grande lançado no ano passado, há rumores de que a funcionalidade de bate-papo do Bing seja baseada no modelo GPT-4 ainda não anunciado. A comunidade de IA continua a especular coletivamente sobre exatamente o quão poderoso o GPT-4 será, com várias suposições divertidas sobre o número de parâmetros do modelo que se transformaram em memes.

Depois que o Google inicialmente se moveu cuidadosamente com um rival do ChatGPT devido a temores de um "risco de reputação", um relatório de dezembro do The New York Times pintou uma imagem de alarmes sendo disparados dentro do Google sobre o sucesso do ChatGPT. Teria visto os fundadores do Google, Larry Page e Sergey Brin, oferecendo conselhos aos executivos do Google e lançando ideias em um nível de reengajamento que não vimos desde que a dupla deixou suas funções diárias em 2019.

A resposta do Google é o Bard, um chatbot de IA construído usando a tecnologia LaMDA do Google, que é semelhante à série GPT da OpenAI de modelos de linguagem de IA que ajudam a alimentar o ChatGPT. O Google diz que está planejando abrir o acesso ao seu chatbot Bard mais amplamente nas próximas semanas.

O concorrente ChatGPT do Google é semelhante.

 Imagem: Google

O Google também investiu US $ 300 milhões em uma empresa de IA, a Anthropic, fundada por ex-pesquisadores da OpenAI. A Anthropic realiza pesquisas sobre modelos de linguagem de IA e construiu seu próprio rival para o ChatGPT chamado Claude. O chatbot da Anthropic ainda não é público, mas a empresa revelou recentemente que o Google Cloud é seu "provedor de nuvem preferido", semelhante a como a Microsoft é o provedor de nuvem exclusivo da OpenAI graças a um investimento multibilionário.

Mas o Google não vai se sentar e deixar a Microsoft pegar os holofotes da pesquisa de IA facilmente, e a julgar pelas escaramuças passadas, esta pode ficar tão feia quanto a era "Scroogled".

A Microsoft tratou o Google como um oponente político há uma década, com anúncios de jornais explorando preocupações com a privacidade, um vídeo de paródia e até mesmo produtos anti-Google. Em um ponto, o Google até bloqueou um aplicativo do YouTube desenvolvido pela Microsoft para Windows Phone. A dupla também se deparou com o Google Maps de repente não funcionando no Windows Phone e a decisão do Google de abandonar o suporte ao Gmail ActiveSync, afetando a sincronização de contatos pessoais do Gmail e itens de calendário para novos dispositivos Windows Phone.

Estava claro naquela época que o Google faria o que fosse preciso para impedir que a Microsoft fosse bem-sucedida em dispositivos móveis, assim como a Microsoft tentaria impedir o sucesso do Google com os Chromebooks. Foi uma situação confusa que só foi realmente resolvida quando a Microsoft e o Google formaram uma trégua incomum em 2015. O pacto teria sido forjado para evitar batalhas legais e reclamações aos reguladores e para promover a cooperação.

A trégua expirou após seis anos em abril de 2021, apenas um mês depois que o Google criticou a Microsoft por tentar "quebrar a maneira como a web aberta funciona" em uma disputa sobre as leis australianas que forçariam o Google a pagar editores de notícias por seu conteúdo. Não víamos esse nível de animosidade entre as duas empresas desde os dias do Tio Patinhas, e a Microsoft ficou notavelmente em silêncio durante o processo antitruste do governo dos EUA contra o Google em 2020, apesar de ser o mecanismo de busca número 2 na época.

A Microsoft vem provocando a importância de sua parceria OpenAI recentemente, estabelecendo o quão importante é este momento para as ambições de IA da empresa. O CEO da Microsoft, Satya Nadella, diz que a empresa transformará os modelos de IA na próxima grande plataforma de computação. "A próxima grande onda de computação está nascendo, à medida que a Microsoft Cloud transforma os modelos de IA mais avançados do mundo em uma nova plataforma de computação", disse Nadella em um comunicado de resultados no mês passado. "Estamos comprometidos em ajudar nossos clientes a usar nossas plataformas e ferramentas para fazer mais com menos hoje e inovar para o futuro na nova era da IA".

A IA também influenciará fortemente o Windows no futuro, à medida que a Microsoft se prepara para integrá-lo em seus próprios aplicativos e serviços e em todo o seu principal sistema operacional. "A IA vai reinventar a forma como você faz tudo no Windows, literalmente", disse Panos Panay, chefe de Windows e hardware da Microsoft, na CES no mês passado.

A Microsoft pode aproveitar a oportunidade hoje para provocar exatamente como a IA mudará a maneira como usamos o Windows e talvez os designs de chips que ajudarão a Microsoft e os OEMs a alavancar os modelos de IA em versões futuras do Windows. Os novos processadores móveis Ryzen 7000 da AMD são os primeiros chips x86 a conter um mecanismo de IA dedicado capaz de executar os vários recursos do Windows Studio da Microsoft. A Intel também está planejando trazer recursos de IA para o PC com seus processadores Meteor Lake.

A Microsoft também está trabalhando duro no Azure OpenAI, seu serviço que permite que as empresas integrem ferramentas como o DALL-E em seus próprios aplicativos em nuvem. A Microsoft prometeu que o ChatGPT estará disponível no Azure OpenAI em breve, e fontes familiarizadas com os planos da Microsoft dizem ao The Verge que a empresa está planejando lançar isso no final deste mês.

O quão bem a Microsoft integra os modelos do OpenAI em seus próprios aplicativos e serviços é fundamental aqui. A Microsoft perdeu a grande oportunidade móvel e prometeu ao mundo com o Windows Phone, mas nunca foi capaz de cumprir. A OpenAI poderia dar à Microsoft uma vantagem inicial nas batalhas de IA que estão por vir, o que torna hoje um marco importante para a Microsoft delinear por que seu investimento de US $ 10 bilhões a ajudará a liderar o caminho em tecnologia transformadora que acredita que mudará "quase tudo".